K12 在线教育竞品周报 | 2026年6月第4周

📌 本期概览

本周（6月21日-6月25日）高考出分季正式到来，AI志愿填报成为最大热点，各路人马纷纷入局，从教育部官方系统到创业公司打出"按效果付费"牌，激烈程度前所未有。值得关注的是，AI短剧/漫剧培训正成为教育公司集体押注的新风口，粉笔、知乎、高顿、传智教育等头部玩家悉数入场，单月千万级收入品牌已经出现。步步高发布S10学习机，搭载四款AI大模型，被视为教育硬件行业从参数堆砌走向体系化竞争的风向标。全球维度上，挪威宣布禁止小学生使用生成式AI，为全球AI+教育过热趋势按下"暂停键"。

🏢 公司动态

粉笔

• 6月22日 — 粉笔正式启动AI短剧项目布局。除核心公考业务全面拥抱AI外，粉笔正将AI能力延伸至创新业务，涵盖AI技能培训课程和AI短剧两个方向。已启动AI短剧项目团队组建，招聘AI制作导演、AI漫剧原画师等岗位，并考虑AI短剧出海可能。同时粉笔还在布局国际中文教育方向。[来源：36氪]

知乎

• 6月22日 — 知乎将AI短剧/漫剧列为AI两大投入方向之一。知乎CFO王晗表示，AI短剧/漫剧和AI数据是知乎在AI方面的两大投入方向，前者是用户最愿意付费的AI生成内容。知乎背靠盐言故事内容生态，从IP开发切入AI短剧，2026年Q1付费内容及IP运营收入达4.023亿元，占总营收61.7%。目前盐言故事已与超50家短剧制作公司达成深度版权合作。[来源：36氪]

靠谱AI

• 6月22日 — 靠谱AI发布"2026志愿填报保障卡"，价格299元，采用按效果付费模式，"录得不好，退全款"。覆盖985、211、双一流及其他知名大学（含西湖大学、福耀科技大学等新型高校）的录取保障。该公司表示已构建"策图法"高考录取预测方法，基于图嵌入与图分析技术挖掘院校和专业之间的深层关联。[来源：芥末堆]

步步高

• 6月20日 — 步步高发布年度新品S10学习机，搭载高通AI芯片、14.2英寸护眼大屏，内置豆包、DeepSeek、千问、Minimax四款AI大模型。产品主打AI情境学、AI学伴"小布"、多环节AI晚辅体系三大能力，覆盖幼小衔接至小学全学段。这也是步步高深耕教育赛道31年来，从复读机、点读机到AI学习机的第四次重大迭代。[来源：36氪]

橙啦考研

• 6月24日 — 橙啦考研发布自研工科刷题小程序，为计算机、通信等工科考生提供一站式智能备考方案。小程序内置知识点掌握图谱、分层题库、全真模考、AI智能批改+人工精批双重服务，搭载SPA智学系统实现学情数据可视化。产品方透露未来将上线"考研全流程AI管家"，实现从答疑解惑到路径规划的主动式服务。[来源：芥末堆]

传智教育

• 6月22日 — 传智教育推出AIGC应用与AI开发全套课程体系。线下就业班开设AI视频与短剧创作、AI视觉设计两门核心课程，学习周期76天，面向零基础转行人群。同时推出"传智AI星云"垂直AI平台，聚焦AI副业增收场景。[来源：36氪]

十方融海（变好科技）

• 6月22日 — 十方融海旗下变好科技聚焦AIGC赛道，采用"线上+线下"培训体系，与华科未来联合推出AI漫剧线下实训班（已推出六期）。据行业人士透露，变好科技在AI短剧/漫剧方面已实现单月数千万元收入。[来源：36氪]

Preply（语言学习独角兽）

• 6月24日 — 语言学习独角兽Preply（估值12亿美元）在OpenAI案例展示中分享AI实践。该公司坚持"真人老师+AI辅助"模式，开发AI工具Lesson Insights，可录制和转录课程并在课后几分钟内生成结构化报告。75%的英语学习者及超70%的辅导老师已使用该功能。94%的工程师使用AI编程助手。Preply连续12个月实现EBITDA盈利。[来源：芥末堆]

红松、开开华彩、喜马拉雅生态公司、科大讯飞等

• 6月22日 — 多家教育科技公司均在招聘AI短剧/漫剧方向的讲师、主播、责编等岗位。红松正筹备布局短剧频道，招募短剧频道运营负责人、AI视频后期合成师等。此外，短剧公司九州文化也开始涉足AI短剧培训业务，并与高校开展项目实践合作。[来源：36氪]

📋 行业政策

• 6月21日 — 教育部"阳光志愿"系统全面升级。供2026年高考考生免费使用，涵盖志愿参考、院校查询、专业查询、生涯测评、报考指南六大功能。五大升级亮点包括：个性化智能筛选、全天候AI助手"智慧小招"24小时在线、权威院校专业库、21项生涯发展测评工具、最新招考资讯一键获取。[来源：芥末堆]
• 6月23日 — 多所本科高校宣布扩招，AI智能类成新增专业风口。2026年多家高校在招生计划中重点向人工智能、智能科学等方向倾斜，AI相关专业成为新增专业的最大热点方向。[来源：中国新闻网]
• 6月23日 — 国内首份《高考志愿AI测评基准》报告发布。报告显示，以"千问"为代表的AI在模拟填报中命中最优结果的成功率高于人类咨询师平均水平，尤其在稳定性与结构化表达上优势明显。但报告同时指出，AI无法替代人类在收入预期、就业判断、亲子协商等场景中的价值。[来源：搜狐教育]
• 6月23日 — 教育部发布预警提醒考生和家长防范高考诈骗，收到涉及"作弊"信息的短信或链接，切勿点击。同时多地公布高考分数线，2026年高考正式进入志愿填报阶段。[来源：中国新闻网]
• 6月25日 — 2026高考志愿填报指南发布，七条关键提示助考生"避坑"，涵盖投档录取规则、平行志愿解读、退档风险防范等核心问题。[来源：中国新闻网]

💰 融资与并购

• 6月22日 — 教育公司集体加码AI短剧/漫剧培训赛道，行业单日投流消耗约2亿元。据多知从知情人士处获悉，当前AI短剧/漫剧公司在抖音等全平台单日投流消耗约2亿元。虽然爆款率持续走低（从早期的约20%降至不足10%），但AI技术大幅降低成本——单集成本可控制在几千元，AI漫剧甚至低至几百元，整体成本降幅超80%。中国网络视听协会数据显示，2026年Q1上线微短剧约12.8万部，其中AI生成内容占比超95%。[来源：36氪]

🚀 产品与技术

• 6月23日 — 超九成高报师已在使用AI工具。据国内高考资讯平台调研显示，已有超九成的高考志愿规划师在日常工作中使用过AI助手，六成选择使用"千问"。一线从业者表示，今年招生专业组"分得特别细"，不结合AI算力无法在短时间内完成科学方案。[来源：搜狐教育]
• 6月24日 — 大学新开设"AI教育"专业引关注。北京师范大学、首都师范大学、陕西师范大学、东北师范大学、北京理工大学、江南大学等多所院校今年首设人工智能教育专业（代码040117TK），属于教育学类，修业四年。课程涵盖机器学习、智能教育产品设计、教育大模型等方向，毕业生可从事AI通识课教师、智慧校园规划、教育科技产品研发等岗位。[来源：芥末堆]
• 6月22日 — 挪威宣布禁止小学生在课堂使用生成式AI工具。自2026年8月起，挪威1-7年级（6-13岁）小学生将被禁止使用生成式AI。14-16岁初中生可在教师监督下审慎使用，17-19岁学生应学会正确使用AI。此举源于挪威此前大力推行数字化教学后学生成绩下降的教训。阿联酋也有类似规定（13岁以下禁用），美国教师联合会、加拿大教师协会等也在呼吁限制小学生使用AI。[来源：芥末堆]

🔭 值得关注

• 教培"人肉销售"的困局 — 芥末堆本周发布的深度报道《教培"例子"下沉，AI时代最后的人肉销售》引发行业热议。报道揭示了"双减"后教培行业的真实侧影：获客成本持续走高，K12线索成本约50-80元/条，接通率仅约35%；电销团队呈现"三高"特征（离职率高、年轻化程度高、兼职比例高），头部机构月进百名销售新人。尽管AI电话机器人已大规模部署，但覆盖二十城五百家机构的追踪显示，部署超六个月仍保持正向ROI的仅占19%。"最先进的技术叙事与最传统的人海战术，同时存在于一个行业。"[来源：芥末堆]
• AI短剧/漫剧爆款率持续走低 — 行业数据显示，AI短剧/漫剧市场虽然火热（2026年Q1抖音端在播AI剧/漫剧约18万部），但爆款率已从早期的约20%降至不足10%。优酷AI创意制作部副总经理杨盈亚在行业论坛上披露，2026年头三个月全网AI漫剧超14000部，爆款率不足4%。"行业热闹，但真正考验各公司的是爆款率。"[来源：36氪]
• 一位失明考生高考721分的励志故事 — 6岁永久失明的郭斌在2026年高考中获得721分，已被录取为全国同专业第一名。这一励志故事在本周引发广泛关注，也为教育公平与特殊教育话题带来深度讨论。[来源：中国新闻网]